【财富在线】国产内容出海加速！AI迭代引爆应用行业

曾经，国产游戏、短剧出海靠“人海战术”打磨内容、靠“盲目投放”抢占市场，不仅成本高、效率低，还难以精准匹配海外用户需求。

而如今，AI技术的高速迭代，正打破这一困境——通过扩大优质内容供给、优化内容制作与发行全流程，加速国产内容出海进程，或为AI应用行业带来全方位的业务发展新风口。

一、精品内容突围+范式升级，持续拉动国产内容出海市场增长

全球数字内容消费需求持续旺盛，为国产内容出海奠定了坚实的市场基础。与此同时，国产内容自身的精品化升级与出海范式优化，推动出海规模稳步扩大、营收持续高增，成为拉动AI应用行业需求的重要动力，也为AI赋能内容出海提供了广阔的落地场景。

首先，全球数字内容市场空间广阔，国产内容出海潜力巨大。据《传媒蓝皮书：中国传媒产业发展报告（2025）》数据显示，2024年全球娱乐和媒体市场价值约2.96万亿美元，其中数字内容消费占比超60%，随着全球互联网渗透率的持续提升，数字内容消费需求仍将保持增长态势，为国产内容出海提供了充足的市场空间。

广电总局数据显示，我国广电视听节目年海外营收总额已超630亿美元，“十四五”期间广电视听节目和服务出口规模增长超40%，视听平台国际版已触达全球200多个国家和地区，充分印证了国产内容出海的广阔前景。

图：2025年中国游戏出海收入规模超1400亿元，前八个月短剧出海收入高增

其次，细分赛道表现亮眼，精品内容成为出海核心竞争力。在国产内容出海的众多赛道中，游戏与短剧表现最为突出，成为拉动出海市场增长的核心力量。

游戏出海业务规模长期领先，据中国音数协游戏工委披露，2025年中国自研游戏海外市场实际销售收入约1470亿元，较2024年同比增长18.3%，覆盖全球100多个国家和地区，其中东南亚、北美、欧洲成为核心市场。

短剧作为新兴内容形式，出海收入呈现爆发式增长，成为国产内容出海的“新增长极”。开源证券研报数据显示，2025年1-8月国产短剧出海收入同比增速约195%，2025年全年海外短剧收入同比增长263%，下载量同比增长135%，美国用户对短剧应用的使用时长已高于Netflix等主流流媒体，海外市场成长空间巨大。

此外，网络文学出海也稳步推进，据中国音像与数字出版协会发布的《2025中国网络文学出海趋势报告》显示，2024年中国网络文学海外市场营收规模达48.15亿元，同比增长10.68%，累计翻译出海作品超13600部，形成北美、欧亚、拉美“三翼齐飞”的全球市场格局。

最后，出海范式升级，推动国产内容出海质量与效率双提升。随着国产内容出海的不断深入，出海范式已从“单纯内容输出”转向“本地化运营+原生内容创作”，从“委外代理分发”转向“自主控制分发”，大幅提升了国产内容在海外市场的接受度与竞争力。

二、AI赋能全流程，扩大优质内容供给加速出海进程

国产内容出海的快速发展，离不开AI技术的强力支撑。AI技术通过赋能内容制作、发行全流程，大幅提升内容生产效率、降低制作成本，扩大优质内容供给，同时实现内容与海外用户需求的精准匹配，加速国产内容出海进程，进而对AI应用行业产生多维度的积极影响，推动行业高质量发展。

图：AI技术发展赋能内容产业出海

其一，AI赋能内容制作环节，降本增效并提升内容质量，扩大优质供给。在内容制作环节，大模型与多模态模型的应用，彻底改变了传统内容生产模式。大模型凭借覆盖海内外的预训练数据库及长上下文理解能力，既能助力国产内容的海外本地化改造，精准适配不同地区的语言、文化习惯，又能推动海外原生内容创作，打造更贴合海外用户偏好的内容。

多模态模型技术则进一步提升了内容呈现效果，赋予内容出海从业者高效调整视频的能力。例如，AI配音在保持原始情感、音色的同时，可实现面部表情和口型的完美同步，解决了传统本地化配音“口型不符、情感生硬”的痛点，提升了内容的观看体验。

2026年2月，字节跳动发布视频生成模型Seedance 2.0，将AI生成视频抬升至可上大屏的水平，影视飓风Tim、《黑神话：悟空》制作人冯骥等均给予高度评价，该模型的应用有望进一步提升视频内容的制作质量与效率，为出海内容供给提供支撑。

此外，国产AI模型的高速迭代与成本下降，进一步扩大了优质内容供给。2025年1月，深度求索发布开源推理模型DeepSeek R1，性能比肩OpenAI o1，但训练成本仅约560万美元，大幅降低了AI技术的应用门槛。

当前，国产大语言模型在性能紧追全球顶尖模型的基础上，不断压低使用成本；国产多模态模型全球领跑，持续抬升视频、音频等各模态内容生成能力，为优质内容出海提供了坚实的技术支撑。

其二，AI赋能内容发行环节，精准匹配用户需求，提升出海转化效率。内容出海的核心痛点之一，是难以精准把握不同地区用户的偏好，导致内容投放效率低、转化效果差。而AI技术通过大数据分析与算法模型，可精准识别不同地区消费者的内容偏好、观看习惯，自动生成适配当地市场的广告素材，并实现精准推送，大幅提升内容的曝光度与转化效率。

例如，AI可通过分析海外用户的浏览记录、互动数据，判断其对游戏、短剧、网文等不同内容形式的偏好，以及对内容题材、风格的需求，为内容发行提供数据支撑，实现“千人千面”的精准推送，提升内容出海的成功率。

其三，AI推动内容出海生态完善，带动AI应用行业协同发展。AI在内容出海领域的应用，不仅局限于制作与发行环节，还延伸至内容审核、版权保护、用户运营等多个环节，推动形成完整的内容出海生态。例如，AI可用于出海内容的合规审核，快速识别不同地区的文化禁忌、法律法规要求，避免内容违规导致的出海风险；AI版权保护技术可有效防范内容盗版，保障出海内容的知识产权，提升内容创作者的积极性。

这种全生态的赋能，不仅加速了国产内容出海进程，更带动了AI应用行业相关细分领域的发展，形成“内容出海需求—AI技术应用—AI行业升级”的良性循环。

开源证券表示，看好国产AI技术提升及成本下降扩大优质出海内容供给，进一步打开内容出海市场空间。据开源证券预测，到2028年，AI赋能下的国产内容出海市场规模将突破5000亿元，年复合增长率达38%，其中AI相关服务市场规模占比将超过25%，或为AI应用行业带来持续的增长动力。

全球数字内容消费的旺盛需求，为国产内容出海提供了广阔舞台；而AI技术的高速迭代，成为推动国产内容出海的核心动力——通过扩大优质内容供给、优化制作与发行全流程，AI不仅加速了国产内容出海进程，更对AI应用行业业务发展带来机遇，同时推动行业实现技术升级与盈利提升。

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