【板块异动】大好预期，旅游酒店强势领跑

随着疫情防控的一步步优化，大好预期之下，今日旅游酒店强势领跑，板块一片火红。

从“新十条”落地后广深旅游市场消费情况看，在搜索旅游相关词条时，发现搜索热度暴涨。全国超7成景区复业，从广州和深圳多处旅行社网点、景区的消息看，虽然多个市内景点客流仍较疫情前有差距。但已有景区人气渐恢复并接待了久违的外省大团。

据多家旅行社运营人员反馈，虽然近期线上咨询量渐长，观望者居多。但业内受访者则表达乐观预期，“快了快了”。当前，全国多个城市景区已恢复营业，海南、广西、云南等地亦向游客发出冬游邀请，以发放文旅及免税消费券、给予门票折扣优惠等开启花式“抢游客大战”。分析认为，防疫政策持续优化，有望推动居民消费信心改善和旅企业绩逐步修复。

中金公司研报对未来消费复苏进行分析研判。针对旅游酒店及餐饮板块，中金公司认为，短期而言，冬季系病毒传染高发季，且消费者出行和消费意愿或需时间调整，旅游酒店及餐饮消费数据的恢复仍存一定压力，恢复路径或曲折向好。中长期而言，消费升级和对美好生活的向往仍是大势所趋，行业有望重拾增速。竞争格局上，多数龙头在疫情期间实现了一定程度的逆势扩店、提升了市场份额，并在压力测试下开源节流、磨练内功、为日后复苏蓄力。

随着“新十条”的落地，越来越多的城市推出了旅游促进措施。12月8日晚，深圳发布《关于促进文体旅游消费支持行业恢复发展的五条措施》，措施包括有序恢复大型营业性演出，举办“深圳人游深圳”主题活动，策划推出5条露营旅游休闲精品线路，有序恢复线下体育赛事，做到体育赛事应办尽办等；12月9日， 2022北京冰雪文化旅游季暨延庆区第37届冰雪欢乐季在首次对外开放的国家高山滑雪中心冬奥赛道拉开帷幕，或将吸引更多游客参与“冰雪游”；上海十家合作银行联合发布了《上海金融支持文旅行业恢复和高质量发展综合服务方案》，明确将进一步加大对文旅行业的金融支持力度。

随着一系列政策的推出，深圳的文旅业有望加快复苏。目前从省外坐飞机来深已没有任何限制，落地核酸等规定也已取消。

据去哪儿平台统计，截至12月8日，全国已恢复营业的景区占比超七成，景区周边酒店、民宿咨询量也有所上涨。上海迪士尼乐园、北京环球影城度假区、广州长隆度假区三大主题乐园现已全部开园，上周末山西黄河壶口瀑布景区等景区陆续开门迎客。

尽管冬季属于旅游相对淡季，但多地旅企仍在力推“冬游”产品，以此引客流、增业绩。广州、成都、新疆、福建等地政府通过发放消费券促进消费，其中成都、新疆等地消费券面向全国游客，或对旅游市场亦有提振作用。预期之下，旅游业今时已不同往日，旅游业态、客源结构、市场需求等发生了深刻变化，或将迎来爆发式增长。