【板块异动】年轻正当年，游戏杀出一条红路

今日A股盘面上，截至发文，游戏板块异动领涨在市场最前，其中凯撒文化、中南文化涨停，富春股份、中青宝、宝通科技、冰川网络、迅游科技、世纪华通等跟涨。

伴随着全球业务布局，尝试着中国文化传播，近年来，游戏出海浪潮越卷越高。为进一步观察游戏出海实效、征途挑战，探究其市场话语权、文化附加值，南都大数据研究院即日起推出“远征：国产游戏出海观察”系列报道，关注数据，案例与反馈，以期助力游戏行业乘风破浪。

在本土市场竞争日趋激烈的今天，是否出海成为国内游戏厂商必然要面对的一次战略抉择——一面是国内游戏防沉迷政策、版号收紧使得游戏厂商面临增长瓶颈，另一面是拉美、东南亚等经济增长迅速的海外市场所蕴含的可观的发展潜力。

8月17日，移动归因和营销公司AppsFlyer发布了《2022中国移动游戏App出海驱动力报告》(以下简称《报告》)。该报告显示，过去5年中国移动游戏App在全球市场总安装量同比增长115%，总体表现可圈可点。

具体来看，自2017年三季度至2021年三季度，中国移动游戏应用总安装量整体呈上升态势，同比增长172%。此后受疫情、国内游戏防沉迷政策、版号收紧等因素影响，国内游戏厂商出海步伐放缓，总装量下降10%，但付费用户比例相较于去年同期上升34%。

地域方面，《报告》显示，中国移动游戏App在传统手游大国日本与韩国的市场份额在过去5年内下降明显；在美国的市场份额则由2017年三季度的17%小幅下降至14.85%；最受关注的东南亚市场则占比相对稳定；拉美市场成为中国移动游戏出海的新增长点，五年内市场份额同比增长了83%。

种类来看，上半年40款热门“吸金”出海游戏分属23家中国发行商。在Sensor Tower发布的2022年上半年每月中国手游海外收入排行榜中，共有40款游戏曾跻身月榜Top30，它们分属于23家中国发行商(含联合发行)。可以看到，由于头部发行商在出海运营方面已经积累了大量经验，它们一般有着多款表现优秀的出海游戏。其中，网易共有《荒野行动》《第五人格》《明日之后》《暗黑破坏神：不朽》4款游戏曾上榜，为所有发行商之最。腾讯、趣加(FunPlus)、莉莉丝、IM30(龙创悦动)等6家发行商各有3款游戏曾上榜；米哈游、三七互娱、灵犀互娱、壳木游戏等6家发行商各有2款游戏曾上榜。

头部游戏转向长线运营产品格局相对稳定。2022年上半年，随着头部国产出海手游逐渐转向长线运营，热门“吸金”出海游戏产品格局相对稳定，海外收入主要依靠版本内容更新、活动庆典、游戏福利等带动增长。比如，随着日服版本两周年庆典的到来，鹰角网络旗下《明日方舟》1月海外收入环比激增171.6%。

未来，随着游戏的版号审批速度继续加快，同时，版号供给的稳定性不断强化，新游戏的上线节奏也将持续。游戏行业有望迎来新一轮的产品周期，助力游戏行业释放业绩增量并提振市场信心。