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年货节开启!这些上市公司的零食礼盒卷起来了

摘要:大消费、新能源、华为鸿蒙和半导体芯片等科技股构成近期市场三大重要主线。

         随着春节的临近,各大电商平台和线下商超纷纷开启年货节,吸引了众多消费者前来采购,尤其是各种零食坚果礼盒近期就迎来了大卖。

近日,证券时报·e公司记者来到北京南三环附近某大型商超,发现超市的C位已经被各种礼盒占据。从坚果、糖果、糕点,到地方特产等,种类繁多、琳琅满目,价格从几十元到几百元不等。

超市工作人员介绍,“今年主流品牌的零食礼盒主打性价比,不少零食坚果礼盒的销量比平时增加了近一倍,尤其是一些品牌知名度高的坚果礼盒更受欢迎。预计零食坚果礼盒的销售还将继续保持增长态势。”

不少零食上市公司也明显感受到了消费旺季的提前来临。以三只松鼠(300783)为例,该公司在今日晚间的公告中表示,2024年货节销售时间进程达三分之二,全渠道销售已超去年年货节全周期总额;良品铺子(603719)今年推出了包括坚果、零食等50多款新年礼盒,其中五台山联名礼盒上线首日在抖音的销售就达到近万盒,销售额破百万。

方正证券研究认为,目前休闲食品行业均处于积极备货中,龙头企业推出了多款新年礼盒备战年货节。年货节礼赠需求提升,同时在消费者愈加看重性价比的背景下,品牌知名度高、产品性价比高的产品将更受欢迎,龙头公司显著受益。

电商相继开启年货节

近日,多个电商平台将开启年货节,天猫、京东、唯品会、抖音等平台相继推出多种促销措施,这也将进一步激发节日消费市场的潜力。

作为传统电商平台的代表,淘宝与京东年货节将于周三开启,今年年货节中,淘宝与京东仍以跨店满减的优惠方式为主,与此同时,直播也将成为两家电商平台的另一个战场。

特卖电商唯品会年货节则在1月15日晚8点正式开启,唯品会方面介绍,本次年货节将采取一件立减的优惠方式,消费者无需凑单依然可以享受超值优惠。

直播电商同样聚焦于年货节。抖音、快手等平台也相继开启年货节,平台上的不少头部直播间迎来了带货高峰。

比如辛选集团于1月13日开启年货节,在辛选创始人辛巴辛有志的直播间,引导年货销售额破16.85亿元,其中,仅大虾销售额就超2.2 亿元,带货的酒水、坚果、饮料、水果等品类均超百万件,一款三只松鼠坚果礼盒单品销售额达1.6亿元。

在即时零售快速发展的背景下,也让生鲜电商逐渐成为了消费者采购年货的主要方式之一。

比如自1月5日起,美团小象超市推出“年货节”系列促销活动。针对家庭聚餐、走亲访友等场景,美团小象超市甄选了智利车厘子、阳光玫瑰青提、赣南脐橙等精品水果礼盒,以及休闲零食礼包、牛奶礼盒、五谷杂粮、橄榄油礼盒、山珍礼盒等。数据显示,自年货节开启以来,美团小象超市礼盒订单量比去年同期增长了50%。

叮咚买菜今年针对春节场景开发了丰富的一站式年货商品,覆盖生鲜蔬果、水产、预制菜、烘焙、零食、鲜花等12个品类和用餐场景,共计330多个新品。其中各品类春节礼盒新品有200多个,还有与10多家线下知名餐厅、酒店联名推出的经典年菜礼盒卡券。叮咚买菜方面预计会在除夕前一周出现年货销量高峰,整体销量对比本月同期或将增长超60%。

  零食上市公司积极备货

随着年货节旺季的来临,零食坚果礼盒需求大幅提升,多家A股零食公司纷纷推出新年礼盒,备战消费高峰。

今年年货节,三只松鼠推出了包括坚果礼盒、每日坚果、零食礼包、肉食礼包等十多款礼盒。1月10日,三只松鼠向渠道伙伴发出告知函,2024年货节期间三只松鼠礼盒/礼包类产品在线下分销各渠道热销均远超预期,目前分销全系列标品礼盒/礼包产品已全线售罄。

在今日晚间披露的2023年业绩预告中,三只松鼠表示,2024年货节,公司坚果心智礼盒及系列产品持续热销,全渠道销售延续稳定增长趋势。截至公告日,2024年货节销售时间进程达三分之二,全渠道销售已超去年年货节全周期总额。

好想你(002582)近日接受机构调研时表示,在春节销售旺季期间,公司会持续推动全员营销,结合品牌宣传、新品推广、买A赠B、团购优惠等营销活动,加速推广好想你健康食品。

同时,公司已经上市了皇帝御枣礼盒、贡枣礼盒、生肖礼盒、DIY礼盒等新产品,还增加了一些红枣山药类、蜂蜜类等健康滋补产品,丰富了产品矩阵,为消费者提供更加多样化的选择,目前销售状况良好。

记者近日从良品铺子获悉,针对龙年春节的年货需求,良品铺子全渠道共推出经典系列、品质系列、爆款系列、高蛋白系列、滋养系列、五台山IP联名等50余款礼盒。其中,五台山联名礼盒一经推出,受到消费者欢迎。上线首日在抖音销售近万盒,销售额破百万。

方正证券认为,春节前45天为休闲食品的传统旺季,年货节销售占据全年销售较大比重。近年来春节礼赠需求也在发生变化,传统的牛奶等产品已经不能满足消费者需求,随着90/00后和85后成为消费主力,在健康化和时尚化的趋势下,坚果礼盒、零食礼盒等产品的礼赠需求提升。

“去年以来消费场景的恢复,让快消品行业迎来了新一轮的增长。随着春节消费旺季的临近,我们预计年货销售将呈现出良好的增长态势。整体来看,今年的年货市场将更加注重性价比,因此有优势的休闲食品品牌在消费红利方面值得期待。”食品产业分析师朱丹蓬告诉证券时报·e公司记者。

来源:证券时报数据宝(12)

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