【热点跟踪】大消费共鸣共唱，酿酒行业强势再强势

今日，酿酒行业强势领涨。历时近一个月的2022年卡塔尔世界杯落下帷幕。每届世界杯期间，消费者们“宅家”看球都会带动一轮消费升温，本届世界杯期间也不例外。12月20日，综合外卖平台数据显示，开赛以来，夜宵时段的订单销量明显上涨。火锅、啤酒、零食等品类的外卖增长明显，继续成为消费者的“看球最佳拍档”，而且，这些品类的订单超四成集中在晚间9时至凌晨3时。值得一提的，由于本届世界杯举办期间，正好碰上新一轮的寒潮降温，看球时间正值深夜或凌晨，因此，亦带动了一波保暖产品销售。

本届世界杯开赛以来，作为球迷们的观赛“伴侣”，酒水饮料、零食水果等销量增长显著。

零售平台美团数据显示，本届世界杯期间，全国啤酒、饮料、零食、水果外卖整体订单量环比增长18.7%，较去年同期增长88.4%。其中，啤酒外卖订单环比增长16.9%，饮料外卖订单环比增长19.2%，零食外卖订单环比增长21.4%，水果外卖订单环比增长18.1%。

在地域分布上，世界杯期间，啤酒销量前五的城市为：北京、广州、深圳、上海、成都；饮料销量前五的城市为：北京、上海、成都、广州、深圳；零食销量前五的城市为：北京、深圳、上海、成都、杭州。

今年世界杯期间，“宅经济”叠加即时零售的推动下，部分老字号品牌的啤酒借助外卖热销了一把。数据显示，世界杯期间，广氏菠萝啤的即时零售订单环比增长16%，除广东外，广氏菠萝啤在四川、浙江等地均有销量增长，而珠江啤酒的环比增幅更是达到了345%。

老字号啤酒的外卖热销，印证着年轻人消费习惯的变化。对于一二线城市年轻群体而言，购物时效性的优先级逐渐提升，‘即买即用’正在让外卖的场景逐渐延伸到生活日用更多领域。

当前，处于长周期发展中的世界酒业，即将迎来新一轮的战略机遇，和美大同将成为世界酒业发展的战略新方向。17日，中国酒业协会理事长宋书玉在四川宜宾举行的2022中国国际名酒博览会上表示。

会上，宜宾市主要负责人在开幕式致辞中表示，中国国际名酒博览会连续多年的举办，活动规模、经济效益、品牌效应持续提升，为世界名酒荟萃一堂、各类酒企展示形象、酿酒文明竞展芳华提供了广阔舞台，也为宜宾在更宽领域更深层次融入双循环新发展格局、打开对话世界窗口提供机遇。

面向未来，世界名酒唯有携手共进。世界名酒的共同价值取向，无疑就是追求和美至善。当前，处于长周期发展中的世界酒业，即将迎来新一轮的战略机遇，和美大同将成为世界酒业发展的战略新方向。和美大同体现的正是酒美、景美、人美、饮美、吃美、住美、购美。其中，在“和美大同，源于生态”部分，和美大同就是要保护好酿酒自然生态与酿酒微生态，将环境、原料、酿造构建起协调的绿色生态关系。