【热点跟踪】今天明天都是美丽说，医疗美容全新的黄金十年！

过去三年，疫情给医美行业带来了不确定性。在这不确定性当中，当非手术类医美项目的线上交易量占比达84%、当26岁以上医美付费用户占比已超过50%、当47.34%医美消费者最钟爱/最想尝试医美为光电类项目时，预示着中国医美行业已经走到拐点，准备迎来下一个时代。

2022年，中国医疗美容行业发生18起投融资事件，金额为近10亿RMB。其中，中国医疗美容行业投融资单笔最高金额为1亿元，分别是由华盖资本、醴泽资本和金浦健康共同领投的迈诺威医药和拉芳家化投资的医美国际。

从宏观层面看，医美行业整体市值和估值都不高，主要原因一是虽然中国医美市场规模和空间广阔，但医美渗透率仅有3%左右(2023年预计将达到4.5%)，这样的渗透率与人均可支配收入的水平还尚未匹配，仍具有相当可观的提升空间；二是过去以手术为主流的医美时代，由于人才和资金的天然限制，阻碍了医美机构开店的速度和规模，导致正规医美中游机构数量不多，客观上给予了“黑医美”生存的空间。

从行业自身来看，医美市场规模在2022年依然保持两位数的增长。后疫情时代，不断增长的市场规模与不断激增的求美需求，加上医美产品与技术的不断更新，再加上轻医美减轻了人才的依赖，医美机构连锁门槛降低后，中国医美行业的大资本时代才刚刚开始。未来，中国医美行业将会吸引更多百亿、千亿级别的投资。

2022年12月及2023年1月受疫情、春节错期等影响，化妆品大盘走弱，板块底部震荡近三个月。随疫后复苏逐步传导至可选消费，同时“情人节”、“三八”促销临近，行业需求拐点有望来临。龙头国货上市公司受益于行业竞争格局优化，有望持续提升市场份额。

去年12月26日，唯品会基于站内美妆销售数据、平台搜索数据、专业买手推荐、用户真实评价、网络热点等维度进行综合分析与排名，推出《2022美妆热搜榜》，为消费者提供2022“唯美”总结和趋势盘点。

统计结果显示，在当前具挑战性的经济环境中，许多消费者的理念改变了，更趋于理性和务实，“性价比”“平替”等搜索词热度居高不下。在此背景下，性价比优势明显的潮流国货、新锐品牌迎来了“市场大年”。

以主打潮流国货的唯品会“新锐品牌计划”为例，该项目推出一年多以来深受用户好评，2022年美妆品类整体销量同比增长58.8%，溪木源、逐本、谷雨、酵色等品牌销量翻倍。同时，为提高性价比体验，欧莱雅、玉兰油、娇韵诗、SKII等一线品牌也纷纷在唯品会推出了超值套装，进一步丰富用户的购物选择。

而得益于户外活动的蓬勃兴起，全年防晒的理念更是深入人心。2022年，唯品会站内防晒产品的搜索量是美白产品的两倍以上，其中，来自90、95后群体的搜索量显著增长。唯品会数据还显示，相较于购买头发、身体护理产品，90、95后年轻人更愿意花钱做防晒。

唯品会美妆负责人表示，过去一年，伴随着消费趋势变化和新品牌涌现，美妆市场活力迸发。唯品会深入洞察消费者需求，积极与国内外知名品牌合作，引入了更多高品质的美妆产品。今后，唯品会将紧跟市场潮流，不断丰富美妆产品货架，满足更多用户多元化、个性化的消费需求。

而现阶段光电医美设备品牌头部效益明显，国产品牌在细分领域崭露头角。除了用户人群、消费品类，还展现了光电医美设备品牌趋势，光电医美设备品牌“群英逐鹿”，其中飞顿突出重围，表现亮眼，该品牌多点开花，不仅是在光电设备辅助减脂类、女性私密类、激光脱毛类这3项品类中夺得GMV、订单量双第一的“双料冠军”，还是光电医美细分市场夺得第一数量最多的品牌。

另外，在GMV占比、订单量、用户量维度展现的TOP5光电医美设备来看，行业特征主要体现在两个方面：一是头部效应明显，二是国产品牌正单个光电医美细分领域崭露头角。

头部效应明显尤以在美白嫩肤类医美光电设备品牌、超声溶脂类医美光电设备品牌、女性私密类医美光电设备品牌最为明显，其中女性私密类医美光电设备品牌“TOP1”飞顿菲蜜丽私密青春激光GMV占比为64.24%，这意味着一家企业便能享有市场一多半的“大蛋糕”。

光电类项目正在引领医美进入普惠时代。光电医美项目体验门槛较低、风险较小，具备普惠性基因。光电医美项目作为非侵入式医美项目，用户对其接受阈值相对较低。而光电医美项目价格亲民。《报告》显示，2022年光电类医美项目平均客单价最低，甚至远低于整体医美项目平均客单价，属于医美市场的“亲民项目”。此外，从2018年-2022年整体趋势来看，光电医美品类呈下降趋势，行业普惠性凸显。

此外，国产品牌在单个光电医美细分领域表现不俗。例如在瘦脸类医美光电设备品牌，众和天工ZX型负压吸脂仪在2022年订单量占比及GMV占比方面均为最高。同时，国产品牌奇致激光表现亦可圈可点，在美白嫩肤类医美光电设备品牌、激光脱毛类医美光电设备品牌排行榜上均榜上有名。

中国医美市场已从青春期走向成熟期。终端市场需求依旧较大，随着医美产业的不断发展，上游厂商的竞争必然会愈发白热化，产品和设备技术是否靠微小的迭代创新就能如前几年般赚得盆满钵满，市场会给出答案。

未来全新的黄金十年。医生技术、产品和设备技术，医生品牌、机构服务品牌这双技术双品牌将直接构成中国医美四核驱动力，推动中国医美高速健康发展。