【热点跟踪】注意，火了火了，这个游戏真的火了！

风向标突变！近来，游戏板块可谓异常火！

在移动游戏市场触及天花板之际，云游戏正成为众多游戏公司新的发力方向。云游戏是目前最接近元宇宙概念的存在，在实时性、兼容性、无限开创等关键特性的理念上不谋而合，元宇宙可能是云游戏接下来加快进入新发展阶段的强劲推手。

国家新闻出版署发布2023年1月国产网络游戏审批信息，共88款游戏获批。涉及多家上市公司，包括腾讯《元梦之星》、网易《超凡先锋》、三七互娱《扶摇一梦》、完美世界《天龙八部2:飞龙战天》等。暴雪已与多个合作方展开会谈；1月版号发了88个！

受未成年人沉迷治理影响，游戏近年来如同过街老鼠，人人喊打。但到去年底，风向悄然转变，欧盟议会以560票赞成、34票反对、16票弃权，高票通过电子游戏长期发展战略，扶持初创企业成长。紧接着，日韩加澳乃至我国等多个经济体，纷纷官宣将加快布局游戏产业。

而更早的2022年12月14日，印发的《扩大内需战略规划纲要(2022-2035年)》及12月15日国家发展改革委发布的《“十四五”扩大内需战略实施方案》均提出“锚定2035年远景目标，要全面促进消费，加快消费提质升级。要深入发展在线文娱，鼓励传统线下文化娱乐业态线上化，支持打造数字精品内容和新兴数字资源传播平台”等内容。

政策的风向转变，公司层面改善立竿见影。Sensor Tower商店情报平台显示，2022年12月共43个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金超过21亿美元，占本期全球TOP100手游发行商收入39.3%。其中得益于《梦幻西游》《荒野行动》《实况足球 – 世界同台》等多款游戏收入增长，网易移动游戏收入环比提升6.4%。

云游戏：它是以云计算为基础的游戏方式，在云游戏的运行模式下，所有游戏都在服务器端运行，并将渲染完毕后的游戏画面压缩后通过网络传送给用户。在客户端，用户的游戏设备不需要任何高端处理器和显卡，只需要基本的屏显解压能力就可以了。这样玩家就不需要一台CPU和显卡相当好的计算机了，唯一的要求就是一个基本的屏显解压软件和可靠的网络。

云游戏玩家摆脱了对硬件的依赖。对服务器来说，仅仅需要提高服务器性能而不需要研发新主机；对用户来说，可以得到更高的画质而不用购买高性能的计算机，就像用机顶盒看电视一样，这意味着可以在计算机硬件上省下一大笔钱。与此同时，因为云游戏产品较低的游戏门槛，为游戏公司的宣传提供了天然的土壤。

影响云游戏体验的关键在于网络质量。云游戏是玩家通过远程技术在别人的服务器或主机上运行相关的游戏。如果自身网络带宽不够，想要做到流畅体验是很困难的。一款游戏的基本体验达不到当前本地游戏的效果，对玩家的劝退效果就会很明显。

网络建设无疑是我国的优势所在。截至去年9月末，我国5G基站总数达222万个，超额完成年初计划目标。当前，我国5G基站占全球5G基站的60%以上。我国的5G用户已经超过了5亿，用户的渗透率超过30%。

我国5G网络和千兆宽带为云游戏提供了土壤。盛天网络方面表示，以千兆网络为代表的“新基建”快速发展，为云游戏的普及推倒了最大的障碍。从发展契机来看，以云游戏为代表的新一代泛娱乐领域成为5G技术的主要“试车场”。云游戏恰如之前的短视频，将在5G技术革新期迎来自己的“黄金时代”，可以说，5G与云游戏是一场相互成就的奔赴。

在我国这个全球主要的游戏市场中，游戏公司已经积累了大量的技术储备。记者注意到，当前不仅有腾讯、米哈游、盛天网络等游戏公司聚焦于此，而且还有移动、联通等通讯运营商，以及阿里云等云服务商也在密切关注这一领域。

在游戏云化阶段，核心要解决的消费者算力上云。将原本在用户终端的计算任务转移到云端，考验的是基于容器的虚拟化技术和大规模的运维能力。元境于2020年10月推出了可支持全平台、全终端的云游戏PaaS服务，提供了包含系统软件、业务运营、应用场景和工具的一体化解决方案，依托阿里大规模、高并发的企业级服务经验，帮助游戏厂商将存量游戏快速云化并稳定运行。

在云移植阶段，游戏需要针对游戏本身的特点、运行的不同平台等进行相应的游戏改造，从而让用户在不同终端和平台上拥有相同的游戏体验。当前国内云游戏行业正处在该阶段。

为了让开发者更便捷地将云端能力应用到游戏设计中，元境率先推出了云游戏开发者平台，协助开发者更快地适应在云端环境里移植内容，将云算力带来的画质优势、跨端带来的传播优势充分地发挥出来。元境也正在与引擎厂商合作，将内容引擎与云游戏工具高度集成，更好地发挥云端应用的综合优势，支持行业实现更大规模的云移植。

此前举行的“2022TGA云上先锋杯腾讯先锋云游戏全民公开赛”期间，腾讯互动娱乐副总裁崔晓春表示：“我们通过将云游戏与全民电竞场景进行融合应用，推动新生代电竞变革。腾讯游戏通过自研云游戏技术，让精品游戏内容更容易覆盖多样化场景，并通过大小屏等多屏多端玩法创新，不断探索精品游戏内容创造正向价值的道路，推动行业一起持续健康发展。”

如今，虽然云游戏市场仍处于起步阶段，但其发展已经受到关注。据国外媒体报道，美国反垄断监管部门——联邦贸易委员会(FTC)对微软收购动视暴雪案启动诉讼程序，关键原因之一就在于云游戏市场。

中国信息通信研究院联合IDC发布的《全球云游戏产业深度观察及趋势研判研究报告(2022年)》显示，2021年，中国云游戏市场收入已达40.6亿元，同比增长93.3% ；预计到2025年，云游戏市场收入将达到342.8亿元；2020年至2025年，年均复合增长率为74.8% 。中国云游戏市场，已成为全球云游戏产业发展最快、最具活力、市场空间最大的地区之一。

在云游戏市场的份额上，研究公司Omdia预计，微软目前是云游戏市场的主导者，去年占到了全球整个云游戏业务的60%。因此，若微软对动视暴雪的收购成功，对微软游戏库内容的增益效果毋庸置疑。动视暴雪旗下《魔兽世界》《糖果传奇》等经典IP更是有望出现在云平台上。

盛天网络方面表示，云游戏技术运用至发行业务时，具有门槛低、互动强的特点。云游戏玩家无需下载游戏DEMO，平台即点即玩，或参与云平台主播互动安利，玩家试玩满意后可直接跳转购买，转化链路短，宣发效果亦更出色。2021年，《仙剑奇侠传7》等游戏试玩版已陆续登录盛天网络旗下随乐游云游戏平台，引流效果良好。

过去两年云游戏在中国的发展比海外要快，可以说是领先全球。从路径来看，欧美日韩的云游戏更多是从主机游戏为用户提供极致体验角度来进入，而中国的云游戏更多是从对游戏发行、游戏的商业化、提供社交能力和内容黏性等角度来进入，可以说是直接跳进了下一步。

看好云游戏发展前景，2020年组建了阿里巴巴云游戏事业部，并于2021年对外发布了阿里旗下云游戏服务品牌“元境”，推出行业第一个工业级的云游戏PaaS平台产品，为云游戏行业提供游戏开发、运行、增长等全产业链能力。截至2022年6月，元境已经服务百余家游戏厂商和平台，累计云游戏运行时长超过1.7亿小时，

在众多游戏公司看来，云游戏拓展了优质游戏内容的用户群，为用户提供了更多便利和更好的服务。一是没有合适的硬件用户可以体验更好的游戏内容，这一类的用户会率先接受云游戏；二是云游戏提供随时随地、多端接入的便利性可以让游戏用户有更多的游戏方式可以选择；三是云游戏提供的丰富游戏服务和社区氛围可以满足用户更深层次需求。

2023年1月国产游戏版号顺利发放，除版号节奏稳定外，此次腾讯、网易、米哈游等头部公司的更多重点产品获批，行业供给有望逐步优化。且2023年宏观经济及消费表现或呈现改善态势，用户整体消费或有望恢复。行业供需回暖下，板块估值水平有望继续修复。

“元宇宙”的蓬勃发展推动了云游戏产业往纵深处变革。在元宇宙发展的早期，游戏是一股很重要的推进力量。云游戏是目前最接近元宇宙概念的存在，在实时性、兼容性、无限开创等关键特性的理念上不谋而合，元宇宙可能是云游戏接下来加快进入新发展阶段的强劲推手。

当前云游戏的商业化还处于非常早期，只是将早期的一部分技术走向了商业化。尽管有些商业化机会已经比较明确，但这条赛道的潜力才刚刚开始释放。