【热点跟踪】又一个千人千面！AI、游戏相爱相杀谁最受益？

2023年3月国产游戏版号正式出炉。3月23日晚间，国家新闻出版署官网显示，共86款游戏获得游戏版号。其中腾讯的《末刀》、网易的《零号任务》、英雄游戏的《创造吧！我们的星球》、朝夕光年的《雷索纳斯》等获批。

腾讯、网易依旧没有缺席，这已是两家大厂连续五个月获得版号，此次获批版号包括网易旗下非对称竞技类游戏《零号任务》，以及腾讯子公司旗下动作闯关类游戏《末刀》。一名接近网易的行业人士告诉21世纪经济报道记者，该款游戏在公司内部立项时间已久，玩法近似《第五人格》和《猫和老鼠》。

此外，还有多款上市游戏公司的产品在列。其中，创梦天地旗下游戏《卡拉彼丘》获得了版号。创梦天地相关负责人告诉21世纪经济报道记者，作为创梦天地首款自研二次元TPS(第三人称射击)游戏，在保证贴近射击用户习惯的基础上、独特的弦化机制将为玩家带来2D与3D形态自由转换的全新体验。“2023年，公司将持续交付自研产品，预计《卡拉彼丘》和《二之国》均将于年内择期上线。”

值得一提的是，一些还未上线市场就高度期待的游戏也出现在本次名单中。譬如，上海“游戏四小龙”之一的叠纸公司旗下的3D战斗乙女游戏《恋与深空》顺利拿到版号；腾讯投资的新锐游戏公司深蓝互动的策略手游《重返未来：1999》也出现在本次名单之中。

无论是传统大厂还是新锐公司，获得版号的概率都在增大。据记者统计，2022年国内游戏版号的月平均发放数量为66.86个，且只有7个月发布版号审批结果。从2023年开始，游戏版号发放趋向稳定，数量也有所增长。1月份96个、2月份87个、3月份86个，均高于2022年月平均发放数量。

从2022年开始，全球多个国家将游戏产业提升至战略位置，例如，今年3月份，澳大利亚也将游戏纳入澳大利亚文化复兴计划。

在今年2月份举办的“中国游戏产业年会”上，中宣部出版局副局长杨芳在致辞中提到，今年中宣部将实施“网络出版技术创新发展计划”，重点推动虚拟现实、感知交互、游戏引擎、动作捕捉等网络游戏底层技术创新突破，推动元宇宙、数字孪生、云游戏等新业态拓展应用。

国内游戏市场正在逐步回暖。行业在下半年有望走出整体不佳的状态。多数游戏公司产品储备充足，不过似乎没有特别标新立异的新产品，但是经过这一轮的版号供给，有望跑出一些比较主流的产品。

3月15日晚间，一场声势浩大的“游戏音乐获奖作品音乐会”在上音歌剧院举行，由上海爱乐乐团演奏呈现。与传统交响音乐会庄重的氛围不同，这台游戏音乐会注重听众与音乐的交互体验。数字技术配合旋律与游戏画面有机律动，听众手中的电子手环随着游戏音乐的风格变幻出不同色彩。

这场音乐会由去年9月发起的游戏音乐创作比赛决赛作品组成，从全球15个国家近300位参赛者中脱颖而出的15位决赛选手，分别为《原神》《暗影火炬城》《天涯明月刀》等游戏配乐，作曲家运用民族乐器、声乐、电音与管弦乐谱写出个性化的旋律，风格各异。

目前在世界范围内，大规模的专门的游戏音乐创作比赛较为少见。国际比赛能够给中外选手提供一个互鉴交流的平台，发掘更多年轻创意人才，安栋希望，通过高水平的音乐应用领域的创作人才的选拔，发掘培养一批卓越的游戏音乐创作创意人才，为数字音乐行业注入新的活力。

游戏与AI之互动：3月22日23时，微软将发布GDC2023全球点播页面，33个议程带领游戏开发者探索创新的开发工具、商业策略与生态项目以加速游戏的开发、获客与成长，会议包括开发速度、获客与留存能力、技术与文化支持、创新生产力四个方面。此外，微软还将于3月31日举办GDC2023中国行，其中将包括AzureOpenAI在游戏NPC和制作场景中的应用等议题。

游戏本身具有相对较高的创作准入门槛及制作成本，AIGC在游戏领域的应用有望全面带动游戏行业生产革命，包括在NPC智能交互及场景搭建方面有望加速应用，此外ChatGPT等成熟AI的接入有望帮助打造真正的开放世界游戏，实现沉浸式游戏。未来AIGC将持续赋能游戏的创新，并通过进一步提升用户付费频次及付费深度实现潜在增收。

机构认为，当前网易，汤姆猫，巨人等都纷纷布局CHATGPT。且未来游戏中的自动生成场景和自动生成人物有望带来全新的玩家体验，CHATGPT对于游戏行业的颠覆和业绩贡献资本市场现在仍然较为低估，另一方面，游戏行业现在仍然是TMT估值最低的细分领域之一，龙头游戏公司仍然只有15倍左右，且一季报高基数后，有望业绩持续高增长。

AIGC的应用将升级游戏体验。目前看AIGC有望在NPC智能交互及场景搭建方面加速应用，以及通过AIGC加快游戏版本更新来提升用户留存及付费，未来AIGC还有望带来游戏创新，甚至全新游戏类型。2023年2月，《逆水寒》手游官宣采用伏羲AI技术实装国内首个“游戏GPT”，实现NPC高智能交互。《微软模拟飞行器》从全球的卫星和航空图像中提取数据，借助AI生成1.97亿平方英里3D数字孪生地球表面。2023年1月，最新 AIGC 引擎 Quantum Engine 发布，支持多语言实时互动及剧情AI生成，后续结合多模态的AIGC升级，有望真正实现真正“千人千面”的游戏体验。

游戏美术绘画辅助、营销素材制作、程序化人物及场景生成、开发测试等多领域应用有望通过AIGC实现降本增效。在美术绘画辅助方面，ChilloutMix+LoRA等模型融合进化已经能够实现较为真实的图像生成，在AI与人工配合下，角色创意、场景概念、营销素材等高耗时环节的生产效率有望被大幅提升，已有工作室通过应用AIGC将制作100名角色由5万美元的开发成本及6个月的工时缩短至1万美元及1个月，节省成本及时长超80%；在开发测试、内容生成更新及营销素材生产等环节，微软Azure OpenAI、腾讯、网易、米哈游等多家头部企业已有相关应用在快速落地。

回望国内，国内游戏行业AIGC应用推进，科技引领下估值和基本面有望提振。国内AIGC生态圈迅速扩容，近年来游戏与科技的共振效应正在被更广泛认可，AIGC在游戏领域的全面应用是此效应的实现。2023年3月，百度文心一言正式发布，截至3月18日11点，文心一言发布两天，已有12家企业完成首批签约合作，申请百度智能云文心一言 API调用服务测试的企业达9万。

游戏公司同样宣布将接入文心一言，进一步探索AIGC游戏领域应用。游戏市场本身的蕴含的庞大需求即是AIGC等技术的良好应用场景，相关科技的进步也将进一步提升我国游戏产业的产品质量及综合竞争力，从而驱动行业长线成长及估值提升。

风险提示：政策监管风险，商业化存在不确定性，游戏新技术发展不及预期等。