旅游消费行业策略报告

      清明出行数据持续恢复，中高端酒店持续扩张

2023.04.03-2023.04.07：上证综指累计上涨1.67%，报收3,327.65。沪深300上一交易周上涨1.79%，报收4,123.28。

上一交易周申万（2021）31个一级行业中22个上涨，涨幅最大的五名是通信、电子、计算机、房地产、建筑装饰，其中社会服务板块上涨0.53%，在申万一级31个行业排名中位列18。社会服务行业跑输沪深300指数1.14pct。

上一交易周社会服务子板块及旅游零售板块中2个上涨，涨跌幅由高到低分别为：酒店餐饮（3.67%）、旅游及景区（2.10%）、旅游零售（-0.77%）、专业服务（-1.19%）、教育（-2.75%）。

商务部：今年一季度海南离岛免税销售额达169亿元，同比增长18%；旅游市场回暖，一季度热门城市酒店入住间夜量较疫情前增长六成；清明假期数据同比继续改善，五一出行信心持续提升，我们维持行业强于大市评级。

商务部：今年一季度海南离岛免税销售额达 169 亿元，同比增长 18%

4月3日，第三届中国国际消费品博览会新闻发布会介绍到，从海南情况来看，一季度海南离岛免税销售额达169亿元，同比增长18%。

此外，4月11日第三届消博会将在海口举行，一方面有望吸引更多客流，推动免税销售；另一方面也有利于免税企业与多品牌开展洽谈和采购活动，推动优质品牌的引进。

旅游市场回暖，一季度热门城市酒店入住间夜量较疫情前增长六成

飞猪数据显示，2023年第一季度，平台上国内酒店、国内门票预订量均已超2019年同期；国际酒店预订量、签证办理量同比去年增长了5倍；一季度NPS明显好于2019年同期。

据迈点研究院不完全统计，一季度全国新开高端酒店62家，与22年相比翻番，一季度新增客房量同比+101.15%。

清明假期数据同比继续改善，五一出行信心持续提升

据文旅部测算，清明当日全国国内旅游出游2376.64万人次，同比增长22.7%；预计实现国内旅游收入65.20亿元，同比增长29.1%。清明假期出行数据继一季度的春节等节日继续保持恢复态势。

展望下一个五一小长假，出行信心和意愿仍在不断提升，4月6日，携程发布的五一假日旅游前瞻数据，国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍；其中长线游订单占比超6成同比增长811%。

假期旅游需求不断释放，且出行半径显著扩大，有望带动长线目的地景区大幅修复。

行业重要新闻：

免税

商务部：今年一季度海南离岛免税销售额达169亿元同比增长18%

4月3日，国务院新闻办公室在京举办第三届中国国际消费品博览会新闻发布会。会上，商务部消费促进司司长徐兴锋介绍了今年以来我国消费市场恢复情况。

1-2月，限额以上单位化妆品、金银珠宝、家具等升级类商品零售额同比分别增长3.8%、5.9%和5.2%；消费品进口额增长2%左右。从海南情况来看，一季度海南离岛免税销售额达169亿元，同比增长18%。

商务部：要更好发挥消博会和离岛免税“平台+政策”

商务部副部长盛秋平4月3日在新闻发布会上表示，近年来，海南离岛免税业务快速发展，在优化市场供给、促进消费升级等方面发挥了积极作用。

本届消博会，多家免税企业将现场开展洽谈和采购活动。展会期间，许多离岛免税店还将推出系列优惠措施。下一步，要更好发挥消博会和离岛免税“平台+政策”叠加效应，进一步扩大优质消费品进口，更好满足人民美好生活需要。

酒店

旅游市场回暖 一季度热门城市酒店入住间夜量较疫情前增长六成

今年第一季度，旅游市场迎来“开门红”。今年第一季度，三亚、广州、成都、杭州、深圳等多个城市进出港机票预订量已超过疫情前（2019 年同期）；热门城市酒店入住间夜量较疫情前增长六成。

飞猪数据显示，2023 年第一季度，平台上国内酒店、国内门票预订量均已超 2019 年同期；国际酒店预订量、签证办理量同比去年增长了 5 倍；一季度 NPS（消费者净推荐值）明显好于 2019 年同期。

在去哪儿平台上，2023 年元旦期间，三亚、西双版纳、陵水、海口、厦门、万宁等气候温暖的旅游度假城市，酒店连住 3 天 以上的订单占比接近三成。

迈点研究院：一季度新开高端酒店创五年新高

据迈点研究院不完全统计，一季度全国新开高端酒店 62 家，与 22 年相比翻番，一季度新增客房量同比+101.15%。据迈点不完全统计过去五年一季度数据，从全国高端酒店新增开业数和客房供给量来看，23 年一季度创五年新高。

2022 年全国星级饭店 7337 家客房数 111.41 万间，营收 1177.68 亿元

近日，文化和旅游部官网发布 2022 年度全国星级饭店统计调查报告。

报告显示，2022 年全国星级饭店共计 7337 家经营数据通过审核，客房数达到 111.41 万间，床位数达到 204.67 万套，2022 年度全国星级饭店营业收入总额达到 1177.68 亿元，客房占营收比重为 40.32%，餐饮站营收比重为 39.73%。

OTA

携程：五一国内游订单已追平2019年同比增长超7倍

4月6日，携程的五一假日旅游前瞻发现，国内游订单已追平2019年，同比增长超7倍；内地出境游预订同比增长超18倍，境外跟团游报名量较4月初增长157%。

从游客出行距离来看，截至4月6日，报名五一长途旅游的订单占比超六成，长线旅游订单同比去年增长811%；数据显示，大理五一旅游订单量反超2019年190%，威海则增长300%以上。

从国内自驾游情况来看，截至4月6日，平台五一租车订单量同比增长超八成。

携程：清明一日游订单热度涨超5倍

根据携程周一发布的数据，今年清明假期（4月5日），一日游产品预订量较去年同期增长超过5倍，短途出行火热，自驾租车订单同比增长超10倍，环比上周同期增幅超过150%。

亲子用户预订的主题乐园门票订单同比去年增长135%。清明前最后一个周末，杭州、安吉、黄山、武夷山等多个茶旅游特色目的地就迎来了一波“明前采茶”的客流。

携程数据显示，上周末“采茶”相关旅游产品订单环比增长22%，上述目的地在平台的访问热度环比增长2-4成。同比来看，黄山和武夷山的热度增幅更是达到10倍以上。近一个月，茶旅特色度假产品订单同比涨幅达到490%。

旅游

文旅部：2023年清明节假期国内旅游出游2376.64万人次，预计国内旅游收入65.20亿元

经文化和旅游部数据中心测算，2023年清明节假期（4月5日），全国国内旅游出游2376.64万人次，较去年清明节当日增长22.7%；预计实现国内旅游收入65.20亿元，较去年清明节当日增长29.1%。清明节假日期间，全国共有14952家A级旅游景区，其中正常开放12635家，占A级景区总数的84.5%。

清明节假日北京216家旅游景区累计接待游客96万人次

4月5日清明节期间，北京市重点监测的216家旅游景区（地区）累计接待游客96万人次。奥林匹克公园、玉渊潭公园、北京动物园、故宫博物院、天坛公园、朝阳公园、通州大运河森林旅游区、颐和园、八达岭长城、北京首创奥莱休闲驿站景区成为游客接待量排名前十的景区（地区）。

清明节当天截至21时香港出入境人次逾59万

据新华社，香港特区政府入境事务处数据显示，4月5日截至21时，香港当日出入境人次超过59万，其中出境人次超过36.3万，入境人次超过22.7万。

清明假期四川A级景区接待游客256.90万人次

4月5日，四川省文旅厅发布2023年“清明节”假期全省文化和旅游市场情况，清明一天假期，四川省纳入统计的804家A级旅游景区，累计接待游客256.90万人次、实现门票收入1768.02万元，与去年清明节假期首日相比，分别上升23.67%、53.69%，与2019年清明节假期首日相比，分别上升3.98%、下降11%,与今年春节首日对比，分别提升25.37%、27.50%。

一季度全国大中型旅游演艺票房收入22.80亿元

4月3日，中国演出行业协会发布第一季度全国演出数据。据该协会演出票务信息采集平台数据监测分析，2023年一季度，全国营业性演出(不含娱乐场所演出)场次6.89万场，较去年同比增长95.42%;演出票房收入49.80亿元，较去年同比增长110.99%;观演人数2185.22万人次，较去年同比增长142.96%。

一季度全国大中型旅游演艺市场迅速增长，演出场次约2.73万场，较去年同比增长260.6%;票房收入22.80亿元，较去年同比增长138.5%;观演人数1615.68万人次，较去年同比增长184.63%。

南非迎来出境游重启后首个中国旅游团

据中国驻约翰内斯堡总领馆微信公众号消息，当地时间3月29日上午，南非迎来出境游重启后首个中国旅游团。南非国家旅游局首席运营官诺玛松托·德罗妩表示，中国是南非国际游客的最大来源地之一，中国游客对南非旅游业发展至关重要。

餐饮

1-2月成都餐饮收入同比增长6.5%，餐饮消费回暖明显

1-2月成都餐饮收入同比增长6.5%，增速显著改善。过去三年中，商场内餐饮品牌调整频繁，变动较多，特别是一些中小型餐饮品牌优胜劣汰加剧，而高端餐饮品牌需求一直保持稳定。

广东“文旅热”带动住宿餐饮业加速回暖

今年以来，广东文旅市场复苏势头明显，各地迎来旅游小高峰，带动住宿餐饮业加速回暖。广东省统计局数据显示，2023年1月至2月，广东实现社会消费品零售总额7909.68亿元，同比增长1.8%。其中餐饮消费热度攀升，餐饮收入增长18.8%。

资料来源：东方财富Choice金融终端、中银证券《社会服务行业周报：清明出行数据持续恢复，中高端酒店持续扩张》2023/04/10，德讯证顾整理 时间：2023/04/10。

风险提示：商旅出行需求复苏不足、行业复苏不及预期、政策落地及执行不及预期。