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【午后异动】新消费点亮新经济——户外露营

【午后异动】新消费点亮新经济——户外露营 1

午后,户外露营概念拉升,探路者、开润股份和三夫户外涨幅居前。

疫情影响境外游、长途旅游、堂食和室内活动,然而火了户外露营。北京、广州、深圳、杭州、宁波、成都等地,露营帐篷多如满天星辰。

近期,投资圈人士涌向露营行业调研,有露营装备制造商表示:“接待了上百个投资机构的调研。”

经历了两轮进化,露营的模式渐渐从这种“传统露营”转向了“便捷式露营”(消费者不需要携带露营装备,由营地提供)和“精致露营”(又称Glamping,起源于glamorous和camping两个词,区别于传统露营装备,这种露营携带房车、卡式炉、蛋卷桌、星星灯、咖啡机、烧烤装备等)。传统露营多数是苦旅,主要睡在荒郊野外,而精致露营更注重打卡、休闲体验,甚至很多都不在野外过夜。从这个意义上说,现在的“露营”不少是“泛露营”。

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同程旅行大数据显示,五一“露营”相关旅游搜索热度环比上涨117%;飞猪平台数据显示,露营订单量环比上月增长超350%;去哪儿大数据显示,露营相关产品(住宿、出游)的预订量是去年的3倍。

第三方数据显示,我国现存露营/野营相关企业约9.3万家。近十年来,我国露营/野营相关企业注册量逐年上升。2019年相关企业增长量达到最高,为2.8万家;2020年有所下降,注册量为1.4万家;2021年注册量再次增长,为2.2万家,同比增长了55.2%。

户外露营公司运营一个营地的成本主要是基建,包括土地平整、接水电、铺草坪、建厕所卫浴,一个二三十亩地的营地轻轻松松就能花掉好几十万,高端一点的营地还会配套游泳池、娱乐设施,成本很容易过百万。

当然有些营地建设花销更高,主要是因为建在风景优美的深山,还需要修路、修栈道。而露营装备的采购在整体成本中并不算高,一个中等的营地大概花费十几万、二十万就可以购置一批帐篷、天幕、滑翔伞、蹦床之类的装备。

露营的高阶版本已经类似于高档民宿,配套设施、一日三餐类似于酒店,提供的床垫也不是专门户外使用的,有些当地的山庄已经开始运营这种模式。

艾媒咨询《2021-2022年中国露营经济产业现状及消费行为数据研究报告》显示,2021年中国露营核心市场规模达747.5亿元,带动市场规模达3812.3亿元,预计在2024年中国露营带动市场规模将突破万亿元。

目前来看,中国露营市场还处在初期阶段,有较大的成长空间。从人均消费看,我国户外活动年度人均消费额不足20元,而欧美和亚洲发达国家的人均消费额均在300-800元之间。国内市场营地数远低于国外发达国家。世界上营地最多的国家是美国,拥有露营地2万+个,英国则拥有3500个露营地、日本2107个,2019年国内的露营地仅1565个。

渤海证券表示,露营地数量的增加,为消费者提供了更多目的地选择的同时,规范化露营地所提供的硬件设施和服务,也能够有效提高消费者露营体验,增强其后续消费粘性。2021年露营产业市场规模达299亿元,预计2022年,市场规模将突破350亿元。国内露营市场正处在0到1的发展阶段,市场体量方兴未艾。看好户外用品企业,在露营装备领域相关业务发展的高景气度。

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