【热点跟踪】急了爆了！旅游酒店猛烈爆发！大消费一飞冲天！

11月以来，随着疫情防控政策的不断优化，旅游及景区、酒店餐饮、航空机场以及免税店指数都经历了大幅上扬，平均上扬幅达到了27.82%！旅游及景区更是以35.01%的上扬幅成为了过去两个月中上扬幅第一名！

疫情硝烟即将散去之时，压抑甚久的旅游业或呈爆发式增加：

2020年以来，在疫情冲击下，我国旅游业发展遇到了历史性的挑战。在2020年新冠疫情全球暴发之前，全球旅游行业发展呈现出欣欣向荣的景象。根据UNWTO的统计，2009~2019年间，全球国际游客数量持续增加，年增长率平均达到5%，其中2019年达到15亿人次，同年旅游出口收入达到17亿美元，相当于全球服务贸易的28%和商品服务出口总额的7%。但是，三年来在全球蔓延的新冠疫情使世界旅游业受到了强烈冲击。

根据UNWTO的数据，2020年有5000万旅游业从业者失业，截至2022年4月，有96%的旅游目的地设置了出行限制，而2022年1~7月游客人次仅为疫情前同期的43%。

经过3年，疫情整体风险趋于缓和，各项优化措施落地见效。尤其元旦和春节假期旅行需求激增，让原本黯淡的旅游市场终于迎来重要转折点。

11月15日，文旅部发布《关于进一步优化新冠肺炎疫情防控措施科学精准做好文化和旅游行业防控工作的通知》(简称《通知》)，其中明确指出，跨省旅游经营活动不再与风险区实施联动管理，跨省游客需凭48小时内核酸检测阴性证明乘坐跨省交通工具。

带来的效果直接体现在数据上。据多个在线旅行服务平台统计，《通知》发布后，同程旅行平台跟团游产品搜索量快速上行，较前日同一时段上涨超过600%。机票、火车票等交通产品搜索量也随之上涨，涨幅分别为182%和97%。截至《通知》发布次日10时，美团跟团游订单量环比增长178%，其中跨省跟团游订单量增长255%。

重磅消息：12月13日0时起，“通信行程卡”退出历史舞台。意味着继取消乘坐飞机和火车核酸证明后，跨市跨省出游限制也正式取消。

携程数据显示，通信行程卡取消的消息发出后，12月12日0时—13时，春运期间跨省游交通、度假等产品搜索热度环比上周同期大增12倍，机票搜索量基本和疫情前持平。

而从各地消息看，在“北京放开进出京游”消息发布当日，去哪儿网平台上北京地区度假、门票业务预订量均有上涨。12月13日环比12月12日，北京景区门票预订量上涨近四成，其中八达岭长城、故宫博物院、颐和园等增幅较高，八达岭长城门票增幅达228%。

新十条发布：在“新十条”发布当日，一嗨租车全国订单环比增长超过50%，其中海南省的环比增长达到84%，全省订单总量已经超过去年同期水平；黑龙江、广西、云南等多省或自治区的订单环比增长也均超过60%。

有业内人士分析认为，春节出行高峰的到来或将成为国内旅游市场全面复苏的重要转折点。

多地全力助力旅游振兴：面对消费者正在复苏的出行愿望，多地旅游局也在积极举行多种跨省推介活动，各地旅游景点纷纷推出优惠政策，邀约游客。

例如12月，哈密市出台了《哈密市促进旅游产业高质量发展奖励办法》，奖励资金力度颇大。其中对新创建国家5A级和4A级旅游景区的单位分别给予一次性奖励200万元和50万元；对新创建国家级和自治区级旅游度假区的单位分别给予一次性奖励200万元和80万元；对新评定五星级、四星级和三星级旅游饭店的单位分别给予一次性奖励90万元、40万元和10万元。

元旦时期的强烈信号：

刚刚过去的元旦假期国内旅游市场正加速回暖，经文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦节假期，全国国内旅游出游5271.34万人次。实现国内旅游收入265.17亿元。

随着旅游市场复苏，跨省游、长线游需求也进一步释放。元旦假期期间，在同程旅行酒店订单中，异地订单从去年同期的51.3%上涨至67.6%。跨城用车订单占比也从去年同期的10.8%提升至今年的22.7%。

相较2022年不到四成的用户跨省出行，这次元旦假期近六成的用户选择跨省游——人口流动显著释放消费潜力，跨年经济带动全国旅游迅速升温。元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。

同时，元旦期间国内不少城市也推出了各具特色的跨年活动。例如，山东东各地开启了“黄河大集”，厦门文旅企业推出一批跨年音乐会、明星演唱会，并与景区延时开放相结合，打造线上线下“欢喜跨年璀璨夜”，新疆博湖县上演了一场电音、烟花与花灯的跨年秀，当地居民与游客汇集在开都河景区共度跨年夜。

元旦旅游市场的回暖，一方面是由于“新十条”政策颁布后，大量的压抑的出行需求迅速爆发。通过对各大旅游平台数据可以看出，城市为主的周边游依然占据“C位”，周边酒景套餐销售火爆。在长线方面，首批“阳康”后的游客在三亚完成了2023年的第一次旅行，为2023年开了一个好彩头。另一方面，今年春节假期较早，之前的就地过年政策会使得疫情后的首个春节格外珍贵。

2023年元旦假期，部分目的地的市场恢复超过预期，显示了国内游客的出游信心的快速修复，为2023年的旅游市场复苏奠定了良好的基础。

展望2023年，持续看好旅游酒店复苏的投资机会。

元旦假期，国内机票、酒店较疫情前实现“量价齐升”。消费复苏是2023年明确的方向之一，结合疫情发展和考虑低基数效应，旅游酒店消费十分有望在今年二季度开始步入爆发增长通道。

防疫政策边际宽松，出行更加便利，线下消费场景逐步恢复，且有望带动餐饮等消费复苏。随着人们预期的改善，预计今年春节期间消费持续复苏。

国家统计局原总经济师姚景源也表示，中国经济二季度也会有一个好的回升状态。在消费方面，随着不断优化调整疫情防控政策，春节消费数据也将有望回升。

不过需要提醒各位旅士：虽然今年中国旅游市场将迎来爆发式快速复苏。压抑已久的心情将得到彻底释放，但同时值得警惕的是当前疫情处在感染高位，做好必要防护依然是当前的第一要务，再加上毒株的变异，自我防护形式不容乐观，在鼓励大家走出去的同时，也要做好防护，备好药品，健康出行，为2023年全年旅游市场恢复打好基础。